人物簡介：劉紹春，湖南漁美康生物技術集團股份有限公司總裁。曾獲“2017中國水產(chǎn)動保年度杰出人物”。

成立約4年時間，發(fā)展成為擁有8條全自動化生產(chǎn)線，年銷售額達行業(yè)前三規(guī)模的大企業(yè)，躋身行業(yè)第一梯隊，湖南漁美康生物技術集團股份有限公司（以下簡稱漁美康）無疑是近幾年中，中國水產(chǎn)動保行業(yè)最大的一匹黑馬。 漁美康是一家以“健康高效水產(chǎn)業(yè)，放心美味中國魚”為使命的高科技企業(yè)。公司涵蓋水產(chǎn)藥品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售；水產(chǎn)養(yǎng)殖及苗種培優(yōu)；水產(chǎn)動保原料研究、開發(fā)、銷售；水產(chǎn)品貿易；飼料預混劑、添加劑研發(fā)；大型養(yǎng)殖場養(yǎng)殖投資和技術研究等六大水產(chǎn)核心板塊。 

漁美康的成功離不開背后的創(chuàng)始人與領導者，他臨危受命，公司成立之際正是華中淡水魚行情最低迷之時；他白手起家，從普通小職員做到現(xiàn)在帶領著數(shù)百人的團隊；他意志堅定，堅持“一輩子只做好一件事”；他深耕水產(chǎn)藥品研發(fā)、水產(chǎn)養(yǎng)殖及苗種培優(yōu)、大型養(yǎng)殖場培育等六大水產(chǎn)核心板塊，僅用四年時間，帶領公司累計服務全國養(yǎng)殖戶30多萬名，服務養(yǎng)殖面積達450萬畝，為養(yǎng)殖戶增收22.5億元，公司躋身水產(chǎn)行業(yè)前三甲、華中區(qū)域市場魁首，是我國水產(chǎn)動保行業(yè)的“守護天使”。他主推的“以養(yǎng)代防”商業(yè)模式在第二屆中國水產(chǎn)科技大會上精彩奪冠，榮獲“2017中國水產(chǎn)動保年度杰出人物”。他就是漁美康創(chuàng)始人兼集團總裁劉紹春。

2017年7月13日，漁美康集團作為唯一一家被我國政府邀請作為畜牧水產(chǎn)行業(yè)中養(yǎng)殖技術和產(chǎn)品輸出型的企業(yè)，亮相瀾滄江—湄公河國家經(jīng)濟技術展覽會。此次展會由中國國際貿易促進委員會和柬埔寨商業(yè)部共同承辦。漁美康將國內科學的養(yǎng)殖理念和優(yōu)質的產(chǎn)品帶入東南亞市場，促進當?shù)匦竽了a(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展和養(yǎng)殖效益的提升。 

瀾湄合作，是指中國、柬埔寨、老撾、緬甸、泰國、越南6國圍繞瀾滄江—湄公河流域實施可持續(xù)開發(fā)和開展互惠務實合作，是“一帶一路”國際經(jīng)濟建設的重要組成部分。來自中國和柬埔寨等國的135家企業(yè)共同參展瀾滄江—湄公河國家經(jīng)濟技術展覽會，中國參展企業(yè)還有中國鐵路、中國中車、中國南方電網(wǎng)、北斗衛(wèi)星應用產(chǎn)業(yè)研究院、中國建材集團等。 

作為一家在水產(chǎn)行業(yè)中發(fā)展勢頭良好、發(fā)展前景巨大，并已走向國際的企業(yè)，漁美康集團的迅猛發(fā)展也離不開瀏陽經(jīng)開區(qū)的優(yōu)質服務。“瀏陽經(jīng)開區(qū)是一個國家級的園區(qū)，它各個方面的配套設施都非常完善，環(huán)保安監(jiān)都很好，尤其是政府服務這一塊非常到位，辦事效率很高。比如我們去做行政變更、工商登記等系列工作的時候，政府服務很熱情，會主動幫助我們把事情處理完，這是我們的切身感受。

古人云，孟母擇鄰而居。對于企業(yè)的發(fā)展而言，一個舒適有益的生存環(huán)境能更加有效地推動其進步與發(fā)展。正如劉紹春所言，打算把集團總部和公司主營業(yè)務都落戶到瀏陽經(jīng)開區(qū)，也是考慮到瀏陽經(jīng)開區(qū)及其周邊的整體區(qū)位交通、風土人情與發(fā)展環(huán)境。他說：“有這么多優(yōu)秀的企業(yè)作鄰居，相信也會對自身企業(yè)發(fā)展起到很好的促進作用。” 談及下一步的發(fā)展計劃，劉紹春表示，將在瀏陽經(jīng)開區(qū)成立湖南第一家畜牧水產(chǎn)科學研究院，加強產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，為整個湖南乃至全國的水產(chǎn)養(yǎng)殖提供技術支持與產(chǎn)品保障，同時進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、走好開放崛起之路。

截止2017年，漁美康的水產(chǎn)動保整體銷量已經(jīng)躍進行業(yè)前五，如果算上原料板塊，應該在全國屬于排名前三的位置。 在當前不少水產(chǎn)動保企業(yè)發(fā)展舉步維艱的時候，漁美康為什么會取得這么快的發(fā)展？“我始終認為，我們每個人都需要審視自己投身到這個行業(yè)里來，究竟是‘做生意’還是‘做企業(yè)’？”漁美康董事長劉紹春說，有的人，眼光只盯著利潤最高的產(chǎn)品，只想著以最快的方式賺錢，抱著這樣心態(tài)的創(chuàng)業(yè)者頂多算做點生意。而做企業(yè)必須要有理想、有責任感、有恒心和毅力，還要有足夠的專注度，漁美康的責任就是幫助用戶創(chuàng)造價值，這也是漁美康的使命和追求，“我想在這樣的文化之下，任何一個企業(yè)都會贏得市場的認可?！?nbsp;

在業(yè)界很多人看來，華中地區(qū)以四大家魚養(yǎng)殖為主，不是做動保的好地方。誠然，高價值的品種能帶動更大的產(chǎn)品投入，但是漁美康的發(fā)展歷程告訴人們，養(yǎng)殖模式和品種并非決定一切。 大宗淡水魚市場容量非常廣闊，只要用心去做，發(fā)展的空間非常大。

在劉紹春看來，這個市場反而是公司的優(yōu)勢所在?！袄绾钡貐^(qū)養(yǎng)草魚，1斤魚就是2-3毛錢的動保成本，怎樣在這2-3毛錢的空間里，把產(chǎn)品效果做出來，幫養(yǎng)殖戶賺錢，同時公司還能獲得回報，這就對企業(yè)有一個系統(tǒng)性的從技術到產(chǎn)品再到服務的考驗，而非單純依靠低價競爭。” 每年都要拿出純利潤的20%作為研發(fā)經(jīng)費，并且成立了湖南畜牧水產(chǎn)科學研究院，聘請水產(chǎn)動物病理學專家汪開毓教授為首席技術顧問；公司每年還花費100多萬元，邀請多位權威專家參與產(chǎn)品研發(fā)和技術上的合作，還與國內多家科研院校達成戰(zhàn)略合作，每年都會推出6-8個新產(chǎn)品。在硬件方面，漁美康以人藥標準建立質量部，在質量檢控儀器設備上投資了600多萬元，建立了高標準實驗室，僅實驗員就配備有9人，達到業(yè)內一流水平。

2018年，漁美康在市場布局、團隊建設、生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)品研發(fā)等方面將有何規(guī)劃與目標？對未來水產(chǎn)動保企業(yè)的發(fā)展又有哪些分享與建議？記者日前采訪了漁美康集團總裁劉紹春，請他為我們解讀現(xiàn)今企業(yè)的發(fā)展之道。

記者：據(jù)了解，漁美康從去年開始作為供應商對外供應漁藥原料，您能否談一下漁美康供應原料的優(yōu)勢在哪里？當初又為何會選擇涉足原料板塊？

劉紹春：據(jù)我了解，目前國內尚無較專業(yè)的漁藥原料供應商，尤其是沒有綜合型的漁藥原料供應商，而漁美康在漁藥研發(fā)與生產(chǎn)上具有多年的基礎和經(jīng)驗，也擁有一批優(yōu)秀的科研技術團隊負責公司產(chǎn)品的研發(fā)和改良；同時我們質量部就有9人，專門從事化驗、分析與檢測等工作，配備了先進的實驗儀器及檢化驗設備，對采購的原料進行高強度的檢化驗，保障了原料的質量穩(wěn)定；部分原料我們采取與上游收購或者合作，不僅確保采購成本的優(yōu)勢，更確保質量與新原料和成分的開發(fā)。漁美康品牌產(chǎn)品的量也很大，這些年我們積累了非常好的采購信用及渠道，具有很強的采購優(yōu)勢。不論在硬件還是軟件方面，均處于行業(yè)較高水平。

漁美康從2016年開始對外供應多品種的漁藥原料，特別是底康1號、肥爽2號、養(yǎng)水寶等產(chǎn)品原料深受市場歡迎。截至目前，有80多家優(yōu)秀的動保、飼料等企業(yè)與漁美康達成了合作，至于為何要做原料供應商，我認為，一是行業(yè)需要漁美康這樣的公司來供應優(yōu)質原料及成熟的配方工藝；二是漁美康能提供一整套完善的產(chǎn)品方案及推廣方案促進新涉足動保的企業(yè)快速發(fā)展。

正如汪開毓教授為公司題的研發(fā)宗旨那樣“北京漁美康，只做好漁藥”，漁美康所生產(chǎn)的產(chǎn)品都是經(jīng)過市場多年沉淀下來優(yōu)中選優(yōu)的產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都必須體現(xiàn)出相對應的效果，成為行業(yè)中最好產(chǎn)品的標準品，同時我們的產(chǎn)品要能真正為養(yǎng)殖戶創(chuàng)造價值，能提升養(yǎng)殖效果及養(yǎng)殖效益的，換言之，漁美康產(chǎn)品一定是解決問題、體現(xiàn)效果的優(yōu)質產(chǎn)品。

這類優(yōu)質產(chǎn)品在行業(yè)中還比較缺乏，據(jù)權威媒體統(tǒng)計國內有90%以上的動保企業(yè)受自身規(guī)模的局限性，無法匹配完善的研發(fā)團隊及獨立完成技術上的創(chuàng)新升級，在產(chǎn)品的升級和改造上都嚴重滯后，根本無法開展優(yōu)質產(chǎn)品的研發(fā)工作。而漁美康每年都會拿出純利潤的20%作為研發(fā)經(jīng)費，并且成立了湖南畜牧水產(chǎn)科學研究院，聘請了多位權威專家組成最有實力的研發(fā)團隊，同時包括我自身及周總也都是學院派的，與科研院所保持著密切聯(lián)系，而這些資源并不是任何一家漁藥企業(yè)都能夠具備的。

記者：漁美康從成立之初便是以終端市場銷售為主要業(yè)務的，而原料供應與終端銷售二者之間是否存在一定的沖突？2017年漁美康的銷售情況如何？

劉紹春：中國水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的產(chǎn)量占世界的70%，其中動保行業(yè)一年的市場容量近100億，但排名前三的企業(yè)所占的份額還不到10%，這么大的一個市場容量，卻沒有出現(xiàn)具有影響力的國際品牌，其實是中國水產(chǎn)行業(yè)的不幸！究其原因還是因為大家不夠團結，不夠開放，企業(yè)與企業(yè)之間的無形壁壘太厚。我們不在乎競爭對手模仿，是因為我們有足夠的創(chuàng)新能力去引導行業(yè)走向正確的發(fā)展道路。我們愿意分享漁美康所有產(chǎn)品的原料，是因為我們希望這些優(yōu)秀的產(chǎn)品能走得更遠更長，能為更多的養(yǎng)殖者服務，同時也會激勵我們不斷的研發(fā)更多有用的新產(chǎn)品。

對于原料供應與終端銷售二者之間是否存在沖突，在我看來這兩者是不會沖突的，第一、中國的市場足夠的大；第二、大家都在用的東西才能稱之為好東西；第三、終端銷售的成功與否，產(chǎn)品自身只占一部分比例，更多的是企業(yè)的管理、營銷及相關的配套服務。另外目前原料項目一直都是由我和我親自帶領的核心骨干人員組成的團隊在操作，與其他企業(yè)在原料合作上的保密工作做得都是比較到位的，這兩年發(fā)展下來也很安全，不存在與終端市場有任何的矛盾與沖突。

我認為，這兩大業(yè)務板塊對于漁美康而言同等重要，并存發(fā)展，實現(xiàn)“兩條腿走路”。

在銷售情況方面，2017年對漁美康來說是快速發(fā)展的一年，比我們之前定的五年目標足足提早了一年完成。目前漁美康順利挺進了行業(yè)前五，取得了階段性的成功，未來三到五年之內我們正積極爭取做到行業(yè)排名更靠前的企業(yè)。

記者：不到四年時間，漁美康便成長為行業(yè)前五的企業(yè)，品牌知名度得到大幅提升，相信這與產(chǎn)品實力是密不可分的，針對產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)規(guī)模方面您能否介紹一下？

劉紹春：在產(chǎn)品研發(fā)方面，漁美康的研發(fā)實力屬行業(yè)內較強的，體現(xiàn)在：其一，擁有水產(chǎn)動物病理學專家汪開毓教授為首席技術顧問，汪教授的實戰(zhàn)技術包括水產(chǎn)動物疾病的診斷、處理及產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)驗在國內專家中是數(shù)一數(shù)二的，目前他已全身心地投入到漁美康的產(chǎn)品研發(fā)；其二，漁美康每年斥巨資邀請多位權威專家，參與公司的產(chǎn)品研發(fā)和技術上的合作，僅每年的顧問費用就高達100多萬元，還與國內多家科研院校達成戰(zhàn)略合作，每年都會推出6-8個新產(chǎn)品；其三，我本人和周總都是從一線技術員出生，且作為名師之徒，專業(yè)基礎比較好，我考執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師一天書都沒有看過，但一次性通過考試順利拿證，因為考的內容大多都遇到過，對行業(yè)真正的需求和發(fā)展有自身的感悟和經(jīng)驗，雖然我們比較年輕，但真正學水產(chǎn)、懂水產(chǎn)，再做產(chǎn)品研發(fā)，相對來說更能貼近一線并能用到實處；四是，以人藥標準建立質量部，漁美康在質量儀器設備上投資了600多萬元，僅實驗員就有9人，建立了集科研、質檢、教學為一體的高標準實驗室，如此研發(fā)規(guī)模在國內也是非常少有的。

另外，漁美康目前擁有300多名業(yè)務員，采集及反饋上萬份的數(shù)據(jù)和案例，我們對這些基礎資料都要進行詳細地分析，以此確保對每一種產(chǎn)品的最佳使用效果充分了解，這樣可以很清晰地告訴客戶某一產(chǎn)品該怎么使用才能發(fā)揮更好的效果，不需要客戶再花時間和精力去嘗試，這也是其他很多企業(yè)無法做到的。

而生產(chǎn)規(guī)模方面，漁美康在2017年一次性上了八條全自動生產(chǎn)線，其中一條全自動生產(chǎn)線能滿足2千萬元左右產(chǎn)品的生產(chǎn)，合計產(chǎn)能可達1.6億以上。2018年，漁美康80%以上的產(chǎn)品可實現(xiàn)全自動化生產(chǎn)，僅憑這點在行業(yè)中就相對領先了，同時也能滿足各個企業(yè)對漁美康產(chǎn)品質量的高要求。

記者：產(chǎn)品力和服務力是企業(yè)做市場的兩個重點，未來的漁美康最終的核心競爭力和優(yōu)勢會在人才培養(yǎng)上還是在產(chǎn)品研發(fā)上？

劉紹春：實際上，很多企業(yè)都在關注一個企業(yè)的核心競爭力，但真正一個企業(yè)要想做好，并不是完全取決于其核心競爭力，企業(yè)的發(fā)展模塊應該適用波特五力模型以及管理體系、研發(fā)體系、營銷策略、財務運作、團隊協(xié)調和執(zhí)行力方面只有這些同時匹配，且相互之間有機協(xié)作，一個企業(yè)才能夠真正地發(fā)展壯大起來。

對漁美康而言，我們沒有過多關注漁美康真正的優(yōu)勢是什么，反而更多地需要去看到漁美康的缺點與缺陷是什么，我們要做的就是把這些缺點與缺陷不斷地完善與規(guī)范，企業(yè)才能不斷地往前推進與發(fā)展，于是便成就了今天的漁美康。

記者：現(xiàn)在水產(chǎn)人才特別稀缺，各個企業(yè)都面臨著招人難的問題，為什么漁美康的技術服務團隊卻能聚集到這么大批優(yōu)秀人才？到底是什么吸引著他們加入漁美康的？

劉紹春：其實只需要搞清楚一個問題就可以了，就像毛主席鬧革命的時候，大家連飯都吃不飽，槍也沒有多少，為什么這么多人愿意跟著他出生入死？而當今行業(yè)，許多職業(yè)經(jīng)理人只會講西方管理思想，用西方的管理制度來管理中國人。這些拿來主義在中國并不適用，中國的管理需要中國人自己去研究，需要結合中國國情現(xiàn)狀，再根據(jù)中國當代年青人的思想與需求去打造一個企業(yè)，才能管理好一個公司。所以我會時常告誡我們團隊，中國有80%的職業(yè)經(jīng)理人需要被淘汰，有80%的管理制度需要被淘汰，但外界人士卻很難理解其中的緣由。

我就是從一名普通員工一步步走到今天的，我經(jīng)常問自己：如果我是一名員工，我喜歡這樣的領導嗎？我希望我的領導是什么樣？我希望我的企業(yè)是什么樣？而不是我的企業(yè)我想做成什么樣！多年來我在市場上與客戶打交道，也會經(jīng)常對我的經(jīng)銷商、養(yǎng)殖戶及同行朋友問一個問題，他們真正需要什么樣的企業(yè)，而漁美康就是要做一個他們心中真正需要的企業(yè)。

記者：在新的一年里漁美康的市場規(guī)劃、團隊建設、銷售目標可能會有哪些變動，能否透露一下？

劉紹春：在創(chuàng)立之初我就已經(jīng)制定好了漁美康的“十五年規(guī)劃”，現(xiàn)在也是按照這一既定規(guī)劃在走，但2017年所取得的成績比原定的第一個“五年規(guī)劃”提前了一年完成，這是令我十分欣慰的地方，其實漁美康的前四年都是在打基礎，在研發(fā)與市場上的投入很大，這四年漁美康相對比同行業(yè)的利潤來說處于微利經(jīng)營，但是我們收獲了養(yǎng)殖戶和合作伙伴們對我們的支持和信任，收獲了漁美康品牌價值和影響力，這些都將支撐我們去實現(xiàn)下一個“五年規(guī)劃”，我相信漁美康的后續(xù)發(fā)展會順利一些。

記者：2017年，因為國家環(huán)保政策原因，對整個行業(yè)的影響還是很大的，面對這個變化，您的感受如何？是否也因此遇到一些阻力？怎么應對的？

劉紹春：2017年各個企業(yè)都面臨著原料漲價、包材漲價、物流漲價及人工漲價的問題，漁美康也不例外，有少部分產(chǎn)品出現(xiàn)了不盈利甚至虧損的狀態(tài)。即便如此，我認為產(chǎn)品品質是首先需要保證的，不能因為利潤少了就降低產(chǎn)品品質，這種方式對企業(yè)來說得不償失，對用戶來說也是極其不負責任。對于調價與否也是企業(yè)為了生存下去的必要方式，順其自然就好，相信用戶也都能理解，畢竟企業(yè)要先生存下來，才能談發(fā)展、談服務、談回報社會。

記者：漁美康無疑是近年動保行業(yè)跑出的一匹黑馬，作為一個成功的晉級者，能否結合漁美康的發(fā)展，談談水產(chǎn)動保企業(yè)的出路？

劉紹春：漁美康發(fā)展至今已將近四年時間，前兩年是最艱苦的，那時漁美康剛開始立足于華中市場，而2014年、2015年卻是華中淡水魚市場最低迷的時期，當時草魚養(yǎng)殖成本接近3.5元/斤，塘頭收購價格僅為3.2元/斤，甚至低到3元/斤都有人在出魚，所以那時養(yǎng)殖戶基本上是喂一斤草魚就虧幾毛錢。漁美康就是在這樣的形勢下通過一點一滴的服務，推廣健康高效的“以養(yǎng)代防”模式，幫助養(yǎng)殖戶提升養(yǎng)殖效益，使我們第一年就做到了2千多萬。由于第一年跟隨我們的用戶賺到了錢，漁美康的技術和產(chǎn)品也得到了養(yǎng)殖戶的認同，他們的口口相傳，讓我們第二年就做到了4千多萬。這個發(fā)展過程中并沒有受到行情的消極影響而衰退，所以一個企業(yè)能否做成功不要歸結于外界環(huán)境，多從自身的企業(yè)管理出發(fā)，做到運籌帷幄，才能決勝于千里之外。

在漁美康的管理中，我們從不關注其他同類公司，因為每個公司都有不同的特點與作風，無需模仿；我們也不關注行情，行情總是時好時壞，行情差的時候同樣有人養(yǎng)魚，而且更需要把魚養(yǎng)好，只要想把魚養(yǎng)好，漁美康就有了存在的價值和意義，發(fā)展就是順理成章的事情了。這也是我一直堅持的利眾思想，我能先給別人提供什么？能否幫助別人解決問題？再來談自己的發(fā)展，而不是一味地向市場索??！

記得我們在2014年剛開始創(chuàng)業(yè)的時候，跟我一起出來創(chuàng)業(yè)的高層管理人員有13人，由于在東山鎮(zhèn)開的會議，我們叫做東山會議成員。我們當時都做好了三年不賺錢的準備，那時他們是沒有工資的，還自己貼錢跑市場，第一年沒能扛住壓力和經(jīng)不起誘惑走了3人，而留下來的10人現(xiàn)在全是公司的股東，和我共同管理著漁美康，今年年底我們還會重點對這10人進行無償贈股（贈送原始股份），以表他們的不離不棄和為企業(yè)發(fā)展所作出的杰出貢獻。所以經(jīng)歷過惡劣環(huán)境洗禮的漁美康團隊才會更加的純粹，如果僅僅是因為利益而聚集到一起，那最終還是會因為利益而分開，我相信現(xiàn)在的漁美康團隊并不是因為利益而聚集到一起的，而是真正希望為中國水產(chǎn)動保行業(yè)做出自己的貢獻，為改革中國水產(chǎn)養(yǎng)殖落后面貌奮斗終生的團隊。

來源：搜狐財經(jīng)